迷恋盲盒的年轻人:赌徒心态 疯狂与理智做斗争

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【摘要】一只拉布布(labubu)迷你系列二代大隐藏“豆豆眼”,让大熊(化名)从最初的狂热陷入一种求而不得的无力感。

  五年夏耳  ·  2019-11-08 11:56
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来源: 澎湃新闻   

一只拉布布(labubu)迷你系列二代大隐藏“豆豆眼”,让大熊(化名)从最初的狂热陷入一种求而不得的无力感。

这是一只方脸大头公仔,全身蓝白配色的娃娃。今年8月初,大熊在北京潮流玩具展上成功“种草”三只拉布布展会限量款,他形容跟拉布布的感情为“遇到了初恋”。

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左一为拉布布大隐藏“豆豆眼”,其他为拉布布迷你系列2代。来源:受访者提供

一个月时间内,大熊为了抽中这一只隐藏款 “豆豆眼”,花费近万元。他说自己抽“豆豆眼”的感觉“上了头”,停不下来。最疯狂的一次,大熊一次性将盲盒抽盒机里的拉布布全部清空。

盲盒的概念最初源自日本的扭蛋,指装有不同公仔手办、外包装上没有任何款式提醒的盒装玩具,购买者在拆封之前永远不知道盒子里装的是什么,刚开始“入坑”的玩家被这种未知感吸引。

今年28岁的大熊自称自己还是一个“宝宝”,跟妈妈住在家里,不想买房、也不追求车,目前最大的爱好是抽盲盒。

“59元就能买到的快乐,你买不买?”

10月12日周六,上海松江区九亭镇一家购物商场里,大熊正带着自己的6位娃友在“扫店”。 在娃友眼中,“扫店”不仅是新手娃友认识盲盒最有效的方式,也能让娃友们互相交流盲抽经验。

今年9月底,大熊刚从上一份工作离职,现在他是一位酒店试睡员,平日利用业余时间将自己买盲盒、旅游的过程制作成视频博客发在社交平台上,目前他在某网络社区平台内已分享了756个视频图片分享内容,粉丝有6658个。

在关注大熊的娃友眼中,他是一个“憨态可掬”“萌萌的”视频博主,他身高近1米85,体形较壮,酷爱穿有玩偶图案的潮牌T袖。

刚入坑盲盒近三个月,大熊笑称自己成了专业的盲盒导购员。他站在一位刚入坑的“萌新”玩家身旁,指导新人玩家尝试亲捏两侧、上下摇盒后,指着橱窗里的展示娃娃告诉这位新玩家:“只要59元!你可能就抽中了你喜欢的娃娃呢?”

“买不买?”

“这有什么不好确定的?缺这59吗?不缺?买就好了。”周围的娃友回应。

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在泡泡玛特店内,大熊一边跟娃友们交流,一边拍摄娃友抽盲盒的经历。澎湃新闻记者 喻琰 摄

在娃友们的好奇与期待中,有玩家当天忍不住一口气买了7个盲盒娃娃,当面拆给娃友们看,还有的玩家直接整盒12个一次端掉。有娃友认为,新人入坑必须先从盲抽开始,这样才是娃友们互相结缘认识的开始。

快乐刺激是这些娃友们买盲盒的最大理由。一个主题系列的盲盒娃娃有12只,单只价格定价从39元到69元不等,玩家可以在店内、盲盒抽盒机上盲抽自己任意喜欢的系列。放在玻璃柜里展示的形态不一、造型各异的娃娃,吸引着不同年龄层次的娃友,但要得到心仪的娃娃,需要依靠运气。

2018年冬天,26岁的林晓(化名)在北京路过商场时看到海报上粉红色的毕奇娃娃,从此无法自拔。

她有5年“玩娃”经历,自称入坑盲盒之前,是专业娃娃机和潮流玩具玩家。在过去的两年时间里,林晓家里收集了400多只盲盒娃娃,花费上万元。

林晓认为自己是一位理性玩家,“只买自己喜欢的系列,不盲目。”而她身边不乏三天“入坑”,就花费上万元的“疯狂玩家”。

她总结了身边玩盲盒的玩家特质:基本自己都有固定工作,“不可能完全靠爸妈买娃娃”;跟她一样有收集癖,“小时候就喜欢收集邮票、娃娃”;除了玩盲盒,大部分的人也都爱其他潮流玩具,最关键的一点——对新鲜事物好奇,能够“发自内心关注到每个娃娃新出的设计亮点”。

年轻人对盲盒的狂热已经形成一种风潮。

2019年8月天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,单是在天猫上,就有近20万消费者每年花费2万多元在盲盒上,甚至有人一年耗资百万。

“宝宝”的世界没有压力

接受澎湃新闻采访的玩家们,都会习惯性地将娃娃唤做“宝宝”。在林晓北京租住的家中,客厅里空置的一面墙架上放置着她400多只“宝宝”。

每个“宝宝”的长相都不一样。同款相似的样貌下,如果细心观察,每只都有自己的特点。以拉布布迷你二代系列为例,不变的是长长的耳朵和露出嘴外尖细的牙齿,在这之外,通体金色拉布布叫做“金闪”,它的眼睛直视着前方,而通体黑色的“黑闪”眼睛则朝右下角看。还有的娃娃在设计上有巧思,“比如拉布布二代小隐藏,头上会多有一只犄角,还有一只小尾巴。”

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林晓北京的家中部分娃娃。来源:受访者林晓提供

2019年初,林晓在北京工作的第五年,由于白天设计工作压力大,经常凌晨回家的她陷入抑郁状态。最开始是睡眠失控,渐渐发展到对外部世界提不起兴趣。状态极差的情况下,林晓服用的抗抑郁药物盐酸舍曲林片,一天的用量会由一粒半增加到四粒,“经常会莫名其妙流眼泪”,男友不在一旁陪伴,她无法入睡,只能一人在床上保持清醒至下半夜。

凌晨2点左右,为了缓解焦虑,林晓会在睡不着的时候走进客厅看一看,擦一擦400多个宝宝,每个宝宝都有喜欢的理由和故事。

让她入坑的是毕奇泡泡圈系列,她到现在还记得首次看到的海报上毕奇的样子,全身马卡龙色,带着游泳圈,圆圆的身形看起来毫无攻击性,能够从心理上能治愈自己。之后只要毕奇出了新款,她都会直接端一整盒。

毕奇的黑夜精灵款,闭着眼睛、通体黑色的“她”背后有一只粉红色的星星。毕奇太空奇异世界蓝色系列,林晓曾花了两个下午的时间为12只“宝宝”制作太空背景板、搭配物件,目的就是为了让“宝宝”有一个生活场景,不枯燥。

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毕奇的睡眠精灵系列,右一为黑夜精灵。澎湃新闻记者 喻琰 摄

一个个“宝宝”挨个擦过去,时间已经到了凌晨近5点,林晓找到身体上的疲惫感,决定入睡,尽管上午9点钟又要开始进入工作状态。

“并不是说我们性格孤僻,娃娃只是我们情绪发泄的一个出口。”大熊理解林晓对“宝宝”的态度。2019年8月9日,两人经某网络社区平台的推荐认识后,会互相交流分享抽盲盒的经历。

与让林晓入坑的毕奇外形不同,大熊最爱自己的初恋“宝宝”拉布布,长耳朵,牙齿尖尖的,外表看起来亦正亦邪。2015年设计师龙家升在接受媒体采访时解读设计理念:“拉布布的样子虽然看起来邪恶而且鬼鬼祟祟,但内心其实很善良,或许很多人看到拉布布引起心里的共鸣,找到自己内心正在消逝的童趣。”

大熊赞同设计师对拉布布的解读,1991年出生的他已工作6年,认为自己也是一个“宝宝”。

2013年从大学毕业后,他在汽车行业工作,六年里前后经历过公关、市场类岗位,2019年9月底辞职之前,他在一家互联网初创优发娱乐在线工作,薪资达到月薪4万,职场头衔是公关经理。

他称自己依然在成人社会的法则外保持一份“真”,但凡工作不开心到难以承受的节点,“直接裸辞,绝不会有骑驴找马的心态。”

家中客厅里整齐摆放着400多只娃娃,有时大熊的母亲不理解,为什么一个男生会喜欢这么娘的东西? 大熊无奈,“房子、车子并不是我的爱好。”

在大熊看来,娃娃的世界更让人快乐。没有成年人的规则,没有社会上的无奈,娃娃不会催着人还房贷,不会去想同事和老板的压力。“类似我嫁不嫁得出去,我出门有没有化妆,够不够漂亮?这些问题,宝宝不会问你。”

镜头之外,大熊也尽可能让“宝宝”最大程度融入他的生活,他带“宝宝”去喝下午茶,和朋友吃饭时,“宝宝”也在一旁。有时下午茶的主题风格是马卡龙色,大熊会提前挑选好马卡龙配色的“宝宝”,跟它们一起拍照。他认为这很有仪式感,可以通过“宝宝”结缘新的娃友。

为了准备10月12日晚上的娃友交流会,出发前,大熊选了8只娃娃,每一只娃娃都用纸巾仔细包裹好放进包里。

8只娃娃整体搭配色彩为绿色,其中有三只是已经绝版的拉布布一代、三只拉布布迷你系列二代,还有一只他托朋友在日本东京某交易平台上竞拍,最终以成交价格1500元才得到的2017年东京展会限量版“欧若拉”。

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大熊出门前带的八只娃娃,中间一只为“欧若拉”。澎湃新闻记者 喻琰 摄

“欧若拉”右眼上有着四叶草图案,大熊的这只外形上已有轻微划痕,他多抽了六七张纸巾将这只额外包好。

“赌徒心态 ”

玩家们默认只有1/144的几率能够抽中盲盒里的隐藏款。

林晓猜测,一整盒里有12个单盒,一整箱里有12个整盒,一整箱中必有一个隐藏,因此抽到盲盒隐藏款的概率是1/144。

“这就是赌博”,刚开始入坑,林晓被抽盲盒的未知感所吸引,“总认为下一个就是隐藏,没有钱了,我还要去赌。”如今,林晓在北京的工资每个月能稳定在1.5万元左右,现在看到毕奇出新款,她直接选择不盲抽,花708元直接把一整盒抱回家。

由于隐藏款的稀有,玩家抽中的快乐会被成倍地放大。

10月12日晚,娃友交流会的前半场,刚刚端了一整箱盲盒的玩家成为娃友们讨论的主题。 一整箱花费8496元,最终这位玩家如愿得到一只拉布布运动系列隐藏款“游泳”。

它身穿粉红色的泳衣,佩戴紫色的泳镜和黄色的游泳圈,出现在玩家面前时,周围的娃娃成为拍照的配饰,它摆在正中间,给玩家拍照合影。

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拉布布运动系列隐藏款“游泳”,玩家用8496元买到它。澎湃新闻记者 喻琰 摄

“你看,多好看啊,有收藏价值!”“你对它尊重点。”在主人看来,运动系列的这只隐藏款“游泳”独特点除了配色和代表着爱和正义之外,还有关键的一点:日后它可能会有更高的收藏价值。

娃友们在合照、摆拍这款拉布布“游泳”时,大熊在一旁观看,过去一个月里他也曾为一只拉布布迷你系列二代隐藏款“豆豆眼”疯狂过。

“豆豆眼”是一只方脸大头公仔、全身蓝白配色的娃娃。玩家介绍,这只独特点在于它是韩国的黏黏怪物研究所SML(Sticky Monster Lab,简称SML)合作款,在某二手交易平台上,豆豆眼单只价格已经炒至1300元。

大熊执着于这只“豆豆眼”,他观察到这只隐藏款头部较宽,别的玩家也能轻易通过盲抽抽中,万一自己也能抽中呢?

上瘾之后,大熊一天能把盲盒抽盒机里的拉布布系列全部抽空,最多的一次一天抽了五六十只带回家,直到发现家中整齐摆放的基本款“绿透”有156只时,他开始意识到自己盲抽的行为必须停止。

“为什么别人抽得中,我就抽不中?”大熊觉得自己陷入赌徒心态,他拒绝向二手平台上高价求娃,也拒绝从娃友手中交换,他说自己抽中的才是亲生的,从别人手中拿是领养的,“我要亲生宝宝。”

大熊幻想得到了这只豆豆眼,会带着她跟其他拉布布娃娃一起拍照,带着她一起生活,“陪着我做一切事情”。

为何玩家们会如此钟爱盲盒里的隐藏款?国家二级心理咨询师杨剑兰在《科技日报》发文,试图解释盲盒上瘾的心理成因。在文章中,杨剑兰分析盲盒的不确定性提高了期望值,越是不确定越是新鲜刺激,越是未知越有吸引力,其次盲盒的不确定性激发了买家的控制幻觉,买家对抽到特定款或隐藏款有谜之自信,即使概率是随机的,但买家仍觉得只要再买一个就能抽中。

杨剑兰建议,虽然购买盲盒也是一种缓解压力、收获快乐的方式,但前提是要理性消费,避免掉进成瘾的人性陷阱里。

“疯狂与理智做斗争”

最开始是痴迷,紧接着崩溃,最后开始看开,“佛系了”。

大熊把这段一个多月抽拉布布“豆豆眼”的经历拍摄成系列连续剧,总共分为《我去泡泡玛特店上班》《和拉布布二代最后的开箱视频》《拉布布清空计划隐藏》。三段视频合集完整地记录了他抽“豆豆眼”的情绪。

他称自己选择记录的目的在于,“能不能在疯狂与理智之间做斗争。”

9月9日,最后一集的清仓视频中,拍摄时间已经是凌晨4点,大熊对着镜头讲述,旁边摆满了成套的拉布布娃娃以及其他毛绒玩具。

视频前2分钟,他讲述谢谢网友的支持,讲述自己这么久以来没有抽到隐藏款“豆豆眼”的事实,到了视频结束最后20秒,陷入长久的沉默。

“讲不出来”。 上一次这么难过还是因为失恋。只有爱情曾经让他这么投入过,不计回报。录制完最后一集,他决定放下对拉布布二代隐藏款的执念。

回归理性后,“不要折磨自己”成为大熊总结出来的经验:有充裕的金钱就直接一整盒端,穷,出不起整盒708元的价格就散抽,但不要执着于隐藏款。

大熊开始把视线转移到更让他快乐的事情上。最近他的社交平台主页分享了与妈妈一起玩盲盒的视频,妈妈不理解,在念叨“买盲盒还有黄牛?”“天天都玩这些东西,这是小姑娘玩的东西。像发疯一样。” 视频的最后,黑色的字幕显示“希望消除偏见,多一些理解和包容。”

“能不能做到退坑?”记者问。

林晓说自己目前停不下来,一旦入坑“深似海”,要退坑的话必须要退出与盲盒相关的一切,包括拉黑曾经交流分享过快乐的娃友,“这样可能会控制住。”

但为什么要退坑呢? “总有你喜欢的一款,你会爱上她。”林晓说。

来源: 澎湃新闻

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