值哆少APP:LV投放抖音广告,奢侈品牌消费降级?

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【摘要】

  企业信息  ·  16小时前

根据奢侈品鉴定平台,值哆少APP获悉:今年圣诞节,奢侈品牌LV在抖音投放了一条圣诞节主题的广告,顿时引发热议。




事实上,在今年遭遇了经济下滑的“寒冬”之后,尤其对于奢侈品牌来说,品牌营销战略至关重要。此前,除LV之外已有Dior、Bally、Chanel大批奢侈品牌借助抖音进行线上营销。为什么奢侈品牌们都纷纷做出“消费降级”的举措?

值哆少APP了解到,根据波士顿咨询优发娱乐在线(BCG)研究预测,到2024年,中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%,全球奢侈品市场40%的销售将由中国消费者贡献,带动全球市场75%的增长,这当中,中国千禧一代将成为全球奢侈品的消费主力。

而抖音官方公布的数据显示:35岁以下年轻人群整体比重超过90%,且大专本科学历占比过半;一二线城市的用户超过50%,三线城市及以下用户在迅速扩张。不难看出,抖音目前正是中国千禧一代的“最佳网络栖息地”。



由此可见,包括LV在内的奢侈品牌们选择在抖音上投放信息流广告,绝非是没有依据的。但仍有部分业内人士表示,一向走高端路线的奢侈品牌,理应与互联网用户保持一定距离,更别提是与如此接地气的抖音相联系了,LV此举一定程度上让奢侈品牌造假商们有机可乘,伺机向消费者兜售假货。

对此,值哆少APP在这里提醒各位消费者,务必养成“收获即验货”的习惯,若自身没有鉴别奢侈品真假的能力,不妨登录值哆少APP请专家帮忙验明正身,谨防买假。


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