“豪门恩怨”葬送魅族,未来机会全凭运气

【摘要】有人对魅族的发展做过总结,2015年是光宗耀祖,2016年是自寻死路,2017年是苟延残款,2018年是风烛残年。

  云掌财经 原创  ·  23小时前
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作者: 云掌财经   

魅族急了?

很少有手机厂商能像魅族一样凭空出现,然后迅速崛起。就像很少有知名品牌是像魅族一样昙花一现,败的悄无声息。

魅族Pro 7销售遇冷,魅族15落后友商两代,几个月前,黄章甚至亲自出山为新机站台。有人说,魅族这是被逼急了,在手机行业全面洗牌、争夺座次的关键时期,魅族显得有些后继乏力。

今年11月,赛诺公布手机整体市场销量排名,魅族位列国内第七,老对手小米排在第六,乍一看,双方好似你来我往,互不相让,然而对比销量,魅族不过是小米的十分之一。

曾几何时,魅族也国内掀起过销售狂潮,M8上市当天,几乎每家专卖店前都排起了长龙,有人辗转数省,搭乘几趟火车,只为率先抢到手机。

至于M8当年有多火?它凭借一己之力就让微软Windows CE系统重获新生,以至于现在都摆在微软总部的展览馆里。

决策失误

2015年,阿里巴巴斥资5.9亿美元投资魅族,也许真如坊间传闻存在对赌协议,也许是强大的底牌让黄章突然有了信心,疯狂扩张之后,魅族与魅蓝两大品牌全年销售2000万台,比之上年增长数倍。

这样的举动显然让优发娱乐在线尝到了甜头,整个2016年,魅族发布了14款新机,几乎每月都有发布会。然而“机海战术”一般换来的都是惨痛教训,诺基亚如此,HTC如此,魅族也不是幸运儿。

因为机型定位重复太多,且千元机普遍缺乏辨识度,2016年魅族损失惨重,即便李楠在此后的演说一直强调销量,也无法掩盖14台机器背后研发成本的上涨。

直到2017年,魅族重回品质路线,减少发布会专心打磨旗舰。无奈当时整个行业都在埋头钻研全面屏。三星、LG接连推出全面屏手机,小米 MIX正式出货,直到后来苹果iPhone X问世,Pro 7已经被彻底打入深渊。

4000元的高价让围观群众望而却步,唯一的亮点或许是后盖的副屏,但这一创新似乎只能用来看时间。时至今日,Pro 7早已变成了一款千元机,几十万的囤货足以证明它的失败。

槽点满满

有人对魅族的发展做过总结,2015年是光宗耀祖,2016年是自寻死路,2017年是苟延残款,2018年是风烛残年。

光宗耀祖的说法从何而来?外界普遍认为,魅族科技就是黄章的家族企业,抛开52.21%的持股比例不谈,在魅族优发娱乐在线,黄家人几乎无处不在。此前还有报道称,魅族在2016年完全有能力把销量做到三、四千万台,但因为黄家人刚从郭万喜手中接管了供应链,闹出了不少乱子。

家族企业的另一特点就是任性,试问哪个商家敢对顾客喊出:“爱用用,不爱用,滚”之类的话?试问哪个商家敢告诉顾客你买的东西就是将就货,小试牛刀而已?

到头来顾客发现,低端机吊打高端旗舰,为了衬托魅蓝真是用心良苦。

“豪门”恩怨

当然这其中也有苦衷,曾经的魅族因外观山寨而饱受诟病,“煤油”们或许已经发现,自2013年以来,魅族的模仿对象发生了巨大变化,以现在的角度看,模仿苹果算得上追求高端,跟随小米则属于自甘平凡了。

要知道,在建立小米之前,雷军和黄章就有很深的渊源,在这期间,雷军多次向黄章取经关于设计、制作手机的概念。那时黄章也没有防备之心,可以说是倾囊相授,但是后来雷军在黄章毫不知情的情况下建立了小米科技,打了黄章一个措手不及。

从那之后,魅族对小米的追逐几近偏执,这直接打乱了它的发展步伐,彻底从老师变成了学生。今天小米主打“性价比”的概念早已深入人心,魅族冒然开拓低端市场,由此陷于了和小米的恶斗,而在激烈的竞争之中,其产品与营销逐渐失去平衡,最终造成了产品线、品控能力甚至是企业声誉等一系列后果。

甩锅“雷布斯”自然是不负责任的行为,但对于魅族而言,本该是一位巨头,如今沦为陪衬实在可惜。

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